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11月8日，當看到自己嘔心瀝血5年多設計出來的恩施旅游文化IP（IP意為知識產權）形象白虎“利巴”成品擺放在眼前時，恩施一心文化發展有限公司設計總監趙睿淚眼婆娑，像個孩子似的激動得哭了。

從2014年設計第一版手稿開始，到2019年最終定稿并申請專利，5年時間里，趙睿和他的設計團隊先后查閱了大量恩施民俗文化資料，并到國內國外多地考察，歷經百余次反復修改，白虎“利巴”終于誕生。

“白虎是土家族的守護神，也是土家人的原始圖騰。它既是民族的，也是世界的?！倍魇┮恍奈幕l展有限公司董事長黃城表示，白虎“利巴”IP形象的推出，將助力恩施旅游發展。

設計師手繪制作白虎“利巴”IP。

孕育：設計恩施旅游文化IP

文化是城市的靈魂，更是城市賴以延續和發展的根基。創意經濟時代，城市與IP越來越緊密聯系在一起。

2014年，31歲的趙睿到日本熊本縣旅游，當其看到熊本縣的城市IP形象“熊本熊”后突發奇想：“兩路”開通后，恩施旅游風頭正勁，能不能設計一款適合恩施城市形象的旅游文化IP？

以農業立縣的熊本縣只是日本國九州線上一個名不見經傳的過路站，為了抓住千載難逢的鐵路開通機遇，制造人氣，熊本縣官員費盡心思推出了這個吉祥物，為熊本縣帶來更多的觀光及其他附加收入，并于2011年授予“熊本熊”為縣營業部長兼幸福部長，成為日本第一位“吉祥物公務員”。在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時，“熊本熊”依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式，在日本國本土及國外受到超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。

趙睿大學學的是藝術設計，2005年大學畢業后到上海從事品牌設計，曾參與人頭馬、中糧集團等知名品牌打造、品牌升級和產品包裝設計。2011年，他回到恩施創業。

“恩施是土家族苗族自治州，白虎是土家人的原始圖騰，最適合為恩施代言的就是白虎了?！壁w睿查閱文獻發現，《山海經·海內經》記載：“廩君死，魂魄化為白虎?！壁w睿很快便設計好一款白虎的手稿，但因工作原因，這款手稿在電腦里封存了4年。

2018年底，趙睿與黃城聚在一起喝茶聊天，翻看其設計作品時，二人思想碰撞，一拍即合，當即決定成立“恩施一心文化發展有限公司”，寓意為一心做好恩施本土文化推廣。

制作成型的白虎“利巴”旅游文化IP。

行動：白虎“利巴”呱呱落地

說干就干，二人雷厲風行，當即招來設計團隊進行旅游文化IP產品創作設計。

他山之石可以攻玉。為激發設計人員創作靈感，公司出資讓設計人員先后到日本、英國、意大利等國家和國內的杭州、廈門、三亞、景德鎮等城市考察，學習借鑒別人的先進經驗。

為打造好白虎IP的形象，趙睿先后查閱大量恩施民俗文化資料，十余次到州博物館尋找靈感，他和設計團隊一個動作、一個表情地精細打磨，前前后后設計了100多稿，最終一只萌萌的小白虎躍然紙上，并命名為“利巴”。在土家語中“利”為“虎”，“巴”為“公”，“利巴”即為“公老虎”的意思。

在設計師筆下，“利巴”被定位為一只“年僅兩歲、憨態可掬、膽小愛玩，喜歡親近人類，夢想跟人類做好朋友的小白虎?！睙o論是正面、背面與側面，無論是坐立、行走或奔跑，均喜感十足。

圍繞“利巴”旅游文化IP產品延展，公司還設計出帶有“利巴”IP形象的筆記本、文具盒、茶杯、牙簽盒、手機套、眼罩、鑰匙扣、電風扇、雨傘、飲料瓶、帆布袋、皮箱、抱枕、掛飾、外套、文化衫、家具、礦泉水等30多個類別的文創產品。

“公司今年6月才注冊成立，但在成立之初我們已經完成100余件旅游文化IP產品設計。8月，白虎‘利巴’等10件作品取得中國版權中心作品著作權注冊號?！秉S城介紹，目前公司已設計完成200余件帶有恩施元素的旅游文化IP產品。

“白虎是土家族的圖騰,孵化白虎IP是為恩施旅游文化品牌賦靈的不二之選?！倍魇┍就撩褡逦幕瘜W者賀孝貴表示。

白虎“利巴”部分衍生文創產品。

目標：讓白虎“利巴”深入人心

除了白虎“利巴”，趙睿和他的團隊還設計出了“土家阿哥·恩恩”“土家幺妹·施施”“恩施土豆·山豆豆”、恩施西蘭卡普、恩施儺戲（生、旦、凈、丑）、打花鋪共10個恩施旅游文化IP產品，并先后申請到專利。

為制作好儺面具，設計師們從市場買回儺面具學習觀摩，并到“中國十佳民間藝人”、恩施市民間藝術家、土家儺戲大師、儺面具制作傳承人汪儒斌的店鋪參觀請教。功夫不負有心人，經過數十次修改，儺面具中的生、旦、凈、丑形象終于設計完成。看過他們設計的儺面具文化IP后，汪儒斌贊譽有加。他認為，通過3D打印制模，改變了過去只能由藝人手工雕刻儺面具，無法成批生產的落后現實，生產力大幅提高。

土家人擅織錦，土家語“西蘭”是鋪蓋的意思，“卡普”是花的意思，西蘭卡普是土家族特有的編織工藝品，意為“打花鋪蓋”。打花是一種編織工藝，用牛骨或金屬挑刀把各種花卉魚蟲、飛禽走獸編入織錦中。在過去，土家族女孩出嫁必備西蘭卡普。清代《竹清詞》贊曰：山村處處柳絮斜，閨女生來會打花。四十八鉤花并蒂，不知持送與誰家？

如今，“打花鋪”已被注冊成為恩施一心文化發展有限公司旗下文創品牌，趙睿介紹說，以“打花鋪”（LA FIOWERS）命名，其一是突出土家族特性，其二是代表后續產品的屬性。“打花鋪”不僅是一家旅游文化IP產品店，還是恩施文旅資源的集合體。

“你們設計的儺戲面具和西蘭卡普具有世界品牌的潛質。”臺灣包裝設計協會秘書長袁世文見到趙睿團隊設計的產品后，由衷發出感慨，并建議他們帶著這些具有濃厚恩施民族文化元素的旅游文化IP產品參加國際性賽事評比。

“這樣成系統、高規格地以旅游文化IP形式推介旅游，在湖北省、武陵地區絕無僅有，在全國也不多見?！鄙虾４竺纻髌嫖幕l展有限公司董事長彭克這樣評價。

“公司計劃在火車站、機場和州內相關景區投放白虎‘利巴’旅游文化IP形象，目前正在洽談中。黃城相信，白虎“利巴”的IP形象一定會深入人心。

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