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    7月23日，陜西白水杜康酒業有限責任公司（下稱“白水杜康”）針對此前在與洛陽杜康控股有限公司（下稱“洛陽杜康”）的商標糾紛案件審理中，在網上發布的15篇不實文章致歉，并稱此舉給洛陽杜康公司的商譽及公司實際控制人的名譽造成了損害。

    “杜康之爭”的濫觴

    關于兩家企業之間的“杜康”商標之爭，這還要從上個世紀70年代說起。上世紀70年代，伊川杜康、汝陽杜康、白水杜康成立，生產杜康酒。

    1980年，國家工商總局等部門聯合發出《關于改進酒類商品商標的聯合通知》，要求酒的商標應當同其特定名稱統一起來。伊川、汝陽、白水3家酒廠先后以杜康傳人的名義，申請在酒商品上注冊杜康商標。

    1981年，在多個政府部門協調下，伊川杜康注冊“杜康”商標，汝陽杜康和白水杜康共同使用。

    然而到了1992年，在杜康商標第一個十年有效期即將屆滿、臨近續展期時，各方對杜康商標使用再次發生爭議。在商標局、政府等協調下，均未能解決這三家企業的商標糾紛。

    1996年12月，經白水杜康申請，商標局核準其“白水杜康”商標。

    2002年到2003年，伊川杜康、白水杜康先后進入破產程序，最終從國有企業變為民營。

    2009年，伊川杜康和汝陽杜康合并，同屬于洛陽杜康旗下，“杜康”商標歸洛陽杜康使用。

    2012年，白水杜康注冊了“白水杜康”商標，因其商標形狀與已注冊過的“杜康牌”商標太過類似而未通過。洛陽杜康由此向監管機構舉報白水杜康的商標侵權行為并將其告上法庭。

    2016年5月，洛陽杜康訴白水杜康侵權。洛陽中院一審判決白水杜康停止生產、銷售侵犯“杜康”商標專用權商品的行為等。

    2017年9月，洛陽杜康擬在天津起訴白水杜康商標侵權。

    2018年3月，洛陽杜康訴白水杜康商標侵權及不正當競爭案，經天津市中級人民法院審理完結，天津中院判決：駁回原告洛陽杜康控股有限公司的全部訴訟請求，白水杜康勝訴。

    2018年4月16日，河南高院的終審判決對白水杜康的上訴訴求均不予以支持，并賠償洛陽杜康1500萬元。這才使商標之爭有了伯仲之分。

    然而，持續20余年的“杜康牌”之爭，卻只帶來了“兩敗俱傷”的結果。

    “白水杜康”刊登致歉聲明

    7月23日， “白水杜康”在媒體刊登致歉聲明，稱其在與 “洛陽杜康”發生商標權糾紛案過程中發表的15篇文章，給洛陽杜康商業信譽、名譽造成了損害。

    據了解，雙方糾紛始于“杜康”系列商標侵權糾紛案，洛陽杜康曾因白水杜康未規范使用“白水杜康”商標提起訴訟。白水杜康一審、二審均敗訴，被判賠償1500萬元。而在今年3月，白水杜康董事長張紅軍因指使他人發表相關文章，被一審判以“損害商業信譽罪”。

    聲明顯示，在與洛陽杜康發生商標權糾紛案的過程中，白水杜康于2017年7月至2018年5月在互聯網上發布了《杜康之爭白水杜康將會形成全國在陜第二大冤案》《河南杜康為搶占杜康二字惡意訴訟給國家級貧困縣白水杜康產業造成巨大損失》《四問最高院，是否人情案？洛陽杜康故伎重演》《不實報道，專家妄議，永遠改變不了杜康品牌歷史真相！》《不實報道,專家妄議,永遠改變不了杜康品牌歷史真相！》《純屬人情關系惡意借司法訴訟搶占財產案件實屬(鞭撻)法律破壞以法治國理念引熱議》等15篇文章。

    對于上述行為，白水杜康承認其對雙方之間的民事糾紛缺乏理性對待，對上述文章的客觀性、真實性、合法性未審慎核實，給洛陽杜康及其實際控制人的商業信譽、名譽造成了損害，產生了不良影響，因此刊文道歉。

    “杜康之爭”落幕

    在業內人士看來，此次白水杜康致歉或許并不意味著延續多年的商標爭議真正畫下了句號，僅從聲明中的用詞就可以看出，白水杜康在網上的不當言論，才是真正將企業置于不利的局面。也正是這些言論，讓原本單純的商業糾紛開始變質。

    “杜康最大的品牌之困是沒有形成一個清晰的定位。目前，杜康的200多個產品使消費者難以選擇。品牌建設遠未達到應有的高度，傳遞給消費者的核心價值也不明確。”河南省政府發展研究中心研究員楊鄭生認為，良莠不齊的貼牌酒企“長期割據”也是杜康無法回避的問題。

    這場耗時多年的品牌之爭，近日也終落下帷幕。最后河南省高級人民法院判決白水杜康向洛陽杜康支付包含合理開支在內的各項損失共計1500萬元，并責令停止生產侵權產品。

    然而，值得注意的是，多年的“杜康”商標權之爭，也使得雙方無暇于“杜康”商標的運維推廣；杜康商標的市值嚴重縮水。昔日，杜康酒的品牌價值遠超貴州茅臺和五糧液，而目前早已不能同日而語。

    官司纏身的白水杜康與洛陽杜康，無論如何在公開場合與對方或是其他企業進行爭奪，最終處于漩渦中心的，還是“杜康”商標?！岸趴怠鄙虡说暮鹆恳苍陬l繁的官司“折磨”下一跌再跌。白酒營銷專家蔡學飛認為，此次白水杜康致歉或許是一件好事，尤其對于保護“杜康”品牌有積極意義。因為從目前的情況來看，企業之間爭斗所帶來的消耗，已經嚴重透支了“杜康”的品牌資源。

    在高端化成為白酒行業主流趨勢的今天，“杜康”這一極具文化意義的品牌，不得不在中低端產品領域糾纏。盡管兩家企業的品牌預案讓企業的正常經營不會因商標爭議造成過大影響，但品牌在經銷商甚至是消費者心目中帶來的不穩定、模糊不清的形象，將長時間對“杜康”品牌的產品定位和市場拓展帶來負面影響。

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